III Trimestre 2009, Google para sus socios de Adsense.

Se acaban de presentar los resultados de Google, estos resultados son fundamentales para analizar y sentir el pulso de la publicidad online. Antes de ver posibles chismorreos de foros en los que se habla si han bajado o han subido los ingresos de adsense hay que analizar un poco las cuentas de Google y sacar conclusiones. Los números están en el propio google  y solo hay que analizarlos.

Puntos a destacar:
1.    Los ingresos de Google crecen un 7% con carácter interanual hasta los 5944MM$, de estos ingresos el 66,5% corresponden a los propios sitios de Google, el 30.28% corresponde al tráfico comprado (sobre todo adsense) y finalmente un 3.16% corresponde a la venta de licencias (el buscador de google tiene alguna parte de pago o por ejemplo existe una versión de pago en googledocs, o por ejemplo la versión de pago de Picassa)… Solo viendo las fuentes de ingresos se puede ver que sobre todo para Google la parte de publicidad es la IMPORTANTE y que, la mayor parte de sus ingresos proceden de su propio tráfico. Si se hace la comparación con el año anterior los porcentajes permanecen estables.

2.     Los clics pagados crecen un 14% de manera interanual y un 4% respecto al segundo trimestre del año, es decir, el volumen del Internet publicitario podría estar creciendo a tasas de un 14% interanual. Este dato es muy importante a largo plazo, ya que, a medida que la audiencia de Internet aumenté más parte del pastel publicitario se pasará a Internet. Buena noticia para las empresas de Internet y mala para las empresas de publicidad tradicionales.

3.    El pago por clic baja un 6% en términos interanuales y mejora un 4% respecto al segundo trimestre del año.  Es fácil comprobar que los números “salen”, si los clics aumentan un 14% y baja un 6% el precio por clic los ingresos crecen un 7-8%.  Me quedo con el dato positivo de que el precio de los clics ha aumentado un 4% respecto al 2 trimestre del año… y eso que en el tercer trimestre del año tenemos unos meses “malos” como  pueden ser Julio o Agosto.

4.    Respecto por países sigue siendo “USA” el mercado con el 53% de los ingresos (aumenta 2 puntos) y UK el segundo mercado con un 13% de los ingresos (baja un puntito). Que aumente la ponderación de USA implica que tiene que ser uno de los mercados donde antes se está notando el resurgir del mercado.

5.    Sobre el global de la empresa destacaría que los gastos generales los consiguen bajar a un 11% y sobre todo que los gastos operativos bajan del 31% al 28%. Es decir, que Google  es una empresa que gana mucho dinero y que la parte de lo que necesita para seguir ganando es poco dinero, es decir, para el pequeño webmaster supone que Google gana dinero y tiene dinero para pagarte sin problemas.

6.    Respecto a los accionistas estos tienen que estar contentos porque el beneficio por acción crece un 26.35% hasta los 5.13$ provocado sobre todo por una contención de costes y un aumento de ingresos. La acción cotiza a un PER de 34 veces reflejando sobre todo la posibilidad de fuertes aumentos de beneficio debido a la contención de gastos y aumento de ingresos.