IV Trimestre 2009, Google para sus socios de Adsense y mercado online

Como todos los trimestres se han presentado los resultados de google,  estos resultados son esenciales tanto para las empresas que usan Adsense como para ver el pulso del mercado online.

Puntos a destacar:

1. Los ingresos de Google crecen un 17% hasta los 667MM%, de estos ingresos el 66.24% proceden del buscador (anterior trimestre 66.5%), el 30.62% procede del tráfico comprado (sobre todo adsense, el anterior trimestre este porcentaje era del 30.28%) y finalmente un exiguo 3.13% procede de la venta de licencias propias (3.16% en el anterior trimestre.) Con estos números podemos decir como su FUENTE PRINCIPAL de ingresos sigue siendo el propio buscador, crece un poco adsense, mientras la venta de licencias no acaba de repuntar. De momento hay que decir que Google cuenta con un fantástico buscador pero, en lo demás no acaban de verse esos números.

2.     Los clics pagados crecen un 13% de manera interanual y un 9% respecto al tercer trimestre del año, es decir, el volumen del Internet publicitario podría estar creciendo a tasas de un 13% interanual. Este dato es muy importante a largo plazo, ya que, a medida que la audiencia de Internet aumenté más parte del pastel publicitario se pasará a Internet. Buena noticia para las empresas de Internet y mala para las empresas de publicidad tradicionales.

3.    El pago por clic  crece un 5% en términos interanuales y  mejora un 2% en términos trimestrales. Este dato es muy importante ya que refleja en cierta manera que el mercado publicitario global se está recuperando en precios, en otros trimestres esté era el mayor pero en la compañía.

4.    Respecto por países sigue siendo “USA” el mercado con el 53% de los ingresos (permanece constante) y UK el segundo mercado con un 12% de los ingresos (baja un puntito).

5.    Sobre el global de la empresa destacaría que los gastos generales los mantienen en un 12%, los gastos operativos se mantienen alrededor del 30%, cifras muy similares al trimestre anterior, es decir, que es una empresa que a la medida que aumente el precio de los clics y el mercado publicitario consigue ganar  más dinero dejando un poco inalterable sus márgenes. Esto es importante ya que refleja que  posibles “chaladuras” de los gerentes no afectan a su negocio principal que es el buscador y tráfico propio.

6.    Respecto a los accionistas estos tienen que estar contentos porque el beneficio por acción crece un 53% hasta los 20.41$ provocado sobre todo por el aumento de ingresos. La acción cotiza a 550$ con un PER de 26.94 veces (anterior trimestre 34 veces) reflejando dos grandes problemas.

6.1.  Venta de acciones de sus principales accionistas.

6.2. Las inversiones no acaban de reflejarse en crecimientos de  otras líneas de negocio

6.3. 24.5 Billones de dólares en Cash,  o el 14% de su capitalización, demasiado dinero para no cagarla.